2026年10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称“汇源集团”）发布声明，正式宣布与“汇源”商标切割，并启用“咱家果源”作为新品牌。这一举措发生在“汇源”商标侵权诉讼一审落锤、以及重整投资方上海文盛资产管理股份有限公司（以下简称“上海文盛”）被指违约的背景下。对于一家拥有三十余年历史的果汁企业而言，放弃沿用多年的品牌标识，转而以新身份切入市场，既是法律纠纷后的被动选择，也是全产业链体系在资本博弈下寻求独立存续的战略调整。
此次品牌切换的直接导火索是司法判决与资本纠纷的双重压力。10月13日，福州市中级人民法院作出判决，认定北京汇源集团开封有限公司等主体未经授权生产销售“汇源”牌果汁，构成商标侵权及不正当竞争。法院判令侵权方立即停止使用“汇源”字号，停止生产销售侵权产品，并刊登澄清声明，连带赔偿金额高达9700余万元。汇源集团此前表示将对该判决提起上诉，但在新品牌声明中，集团已明确终止与“汇源”商标的所有合作，不再生产带有该商标的果汁。
资本层面的裂痕则是另一重关键因素。据汇源集团10月19日发布的声明，在2022年6月北京汇源进入破产重整程序后，上海文盛资产作为重整投资人，未能按约定在三年内注资16亿元。声明指控上海文盛尚有8.5亿元投资款未支付，且已投入的7.5亿元未按协议用于企业经营，导致重整后的北京汇源在2023年至2025年间主要依靠重整前的留存资金维持运转。汇源集团指出，这一违约行为致使北京汇源事实上脱离了汇源集团的全产业链体系，目前市面上印有“汇源”商标的产品，已不再依托汇源集团原有的生产与品质管控标准。
新品牌的市场定位与起步困境
在品牌切割的同时，“咱家果源”的天猫与抖音官方旗舰店已于近期上线。截至10月20日，天猫旗舰店拥有947位粉丝，在售9款产品，其中1L规格果汁两瓶售价25.8元，折合单瓶12.9元。抖音店铺粉丝数为3618人。店铺客服强调，新品牌依托35年的果园基地、生产设备及质量管控体系，坚持自有全产业链生产，非代工模式。
然而，新品牌的起步并不顺利。根据灰豚数据监测，咱家果源抖音店于2026年6月开设，8月底集中上架，截至10月19日，线上店铺总销售额仅为2500元至5000元区间。这一数据反映出消费者对新品牌的认知度极低，且线上渠道尚未形成有效销售闭环。在“汇源”品牌仍占据消费者心智的当下，新品牌需要重新建立信任链条，而12.9元/瓶（1L）的定价在主流果汁市场中处于中等价位，其竞争力仍需经受终端市场的检验。
行业分化与品牌碎片化背景
汇源的此次转型，发生在国内果汁市场结构性变化的关键节点。据弗若斯特沙利文发布的报告，2024年中国果汁市场规模已达1584亿元，行业正处于“总量换挡、结构升级”的转型期。其中，鲜果汁细分赛道增长较快，2026年预计市场规模达1280亿元，同比增速14.6%，高于2025年的11.2%。这表明消费者对高品质、新鲜果汁的需求正在上升，但传统常温果汁品牌面临巨大挑战。
智研咨询在2026年果汁行业市占率专题报告中指出，当前国内果汁市场尚未出现绝对龙头，一线品牌份额差距极小，市场碎片化特征突出。大量区域小众品牌合计占据近一半市场份额，尾部竞争激烈。在这一格局下，汇源集团试图通过“咱家果源”重新切入市场，不仅面临品牌认知的重建，还需在日益细分和碎片化的市场中，凭借全产业链优势找到差异化定位。
汇源集团声明中强调，新品牌将继续深耕果汁事业，依托完整自有全产业链。然而，对于消费者而言，“汇源”作为国民果汁品牌的认知惯性依然强大。新品牌能否在短期内建立独立的品质信任，以及在法律纠纷彻底解决前如何维持市场稳定，将是这一品牌重塑之路上的核心考验。目前，汇源集团与上海文盛之间的资本纠纷及商标诉讼仍在进行中，其最终结果或将进一步影响双方的市场布局与品牌边界。
- 北京汇源饮料食品集团有限公司《汇源集团关于与“汇源”品牌进行切割并全面推出“咱家果源”品牌的严正声明》，2026年10月19日
- 福州市中级人民法院关于商标侵权及不正当竞争诉讼判决通报，2026年10月13日
- 弗若斯特沙利文《中国果汁行业市场分析报告》，2026年
- 智研咨询《2026年果汁行业市占率专题报告》，2026年
- 灰豚数据监测：咱家果源抖音店铺销售数据，截至2026年10月19日
- 界面新闻报道：汇源集团启用新品牌及商标纠纷进展
