旅游综合收入首超万亿元，文体旅融合进入系统推进阶段
2025年，湖北累计接待旅游客流量9.95亿人次，实现旅游综合收入1.05万亿元，同比分别增长14.01%和16.52%。就在这一历史性数据公布不到一个月后，8月17日，湖北省委书记关志鸥主持召开省委专题会议，听取全省文化、旅游、体育产业发展和促消费工作情况汇报，研究部署下一步重点任务。
会议提出，要把文体旅深度融合和促消费工作摆在重要位置，持续扩大优质产品和服务供给，丰富消费业态和场景，切实将文体旅产业培育成为重要经济增长点，加快建设世界知名文化旅游目的地。省政协党组书记、主席孙伟，省委副书记诸葛宇杰出席会议。
[IMG:1]从“赛事引流”到“票根经济”，融合实践已交出亮眼答卷
会议召开之前，湖北文体旅融合的探索已积累了大量实践样本。2026年3月至5月，湖北全域落地“与春同行”体育消费季系列活动，1150余场特色体育赛事与惠民活动轮番上演，累计吸引参赛观赛283万人次，直接撬动体育消费5.67亿元，拉动交通、住宿、餐饮、文旅等关联消费21.59亿元。
赛事经济的爆发力在“楚超”——湖北省城市足球联赛中尤为突出。截至8月中旬，楚超前23场赛事吸引34万人次现场观赛，累计带动消费超1.81亿元，拉动经济效应4.4亿元。值得注意的是，本地人均消费253.38元，而外地人均消费高达1729.95元——这意味着赛事真正实现了跨区域引流，而不仅仅是本地消费的重新分配。
将碎片化消费场景串联起来的，是湖北推出的全国首个省级常态化票根经济数字平台“湖北有礼”。用户上传在鄂产生的火车票、电影票、购物发票等任意消费凭证，即可生成数字文创卡，兑换涵盖景区、酒店、商圈等五大板块近20项权益。截至7月初，“湖北有礼”累计吸引128万用户，发放消费券92万张，直接带动消费5350万元，间接带动消费近2.7亿元，经济撬动比达1:4.8。
[IMG:2]从“520100”到“文旅+”，顶层设计勾勒十年蓝图
文体旅融合的系统推进，并非始于此次会议。2025年4月，湖北已发布相关行动方案，提出重点打造大黄鹤楼、武当山、长江三峡、神农架、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区，同步建设20家5A级旅游景区、100家精品景区，构建“520100”景区品牌体系。同年10月，省旅游业发展领导小组会议审议了《湖北省建设世界知名文化旅游目的地规划（2026—2035年）（送审稿）》。
2026年5月31日，省***办公厅印发《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》，明确支持引进国际性、全国性大型品牌展会，建立“文旅体商展”联动机制，统筹排布重点展会、文旅节庆、体育赛事档期，同步推出专属旅游线路、文化体验活动、消费优惠套餐。
产业规模的增长为上述规划提供了底气。据初步测算，2025年湖北体育产业总产出超2500亿元，增加值1067亿元，较“十三五”分别增长92.3%和112.1%，居中部第一。全省体育市场主体达5.5万家，“四上”企业超过550家。
[IMG:3]从球场到山野，融合场景正在向县域下沉
文体旅融合的触角正从中心城市向县域延伸。8月15日，“楚超”第十三轮赛事在崇阳县开赛，通城县在药姑山古瑶村景区布设观赛“第二现场”，同步启动帐篷露营季，将体育观赛、农特产品展销、山野露营有机融合。景区农特产品展销市集上，各类通城山野干货、时令特产集中亮相，现场销量比平时翻了好几倍。
在恩施巴东，8月16日举办的野三关半程马拉松吸引来自全国各地近4000名跑者，在平均气温22摄氏度的高山森氧赛道上竞速。兴山县则立足高山生态与清凉气候，深耕“体育+文旅+康养”融合发展路径，全力打造高山网球特色文旅品牌。
咸宁的探索更具文化纵深。作为全省唯一将“楚超”主场赛事下沉至各县域的城市，咸宁六县市区轮番上阵，将绿茵赛场变为展示地域文化的流动窗口——崇阳将商代铜鼓与提琴戏搬上赛场，赤壁以战马实景复刻古战场，嘉鱼以《诗经》名句为魂，通城以非遗拍打舞演绎瑶族迁徙史诗。系列赛事无一场同质化表演。
[IMG:4]政策支撑与服务提质并行，目标直指“世界知名”
关志鸥在专题会议上强调，要建立省级统筹、统分结合工作机制，有效整合文化、体育、旅游与商务、科技、金融等领域资源力量，深化部门协同合作，推动区域文旅联动发展。要立足湖北得天独厚的自然资源禀赋和深厚的历史文化底蕴，加强精品景区、精品线路、特色文创产品等高水准策划，积极培育科技旅游、工业旅游、研学旅游、时尚旅游等文旅新业态。
会议同时要求，不断强化政策支撑保障，优化文体旅发展环境，完善商圈、景区、文体场馆服务配套，全面提升住宿、餐饮、交通等综合服务品质。
据公开信息，湖北正着力构建“神武峡”（神农架—武当山—三峡）、“赤黄红”（赤壁—黄鹤楼—红安）两条国际精品线路。全省253个4A级及以上景区中，约97%的景区和旅游度假区可在15分钟内到达国省道，约87%可在30分钟内上高速。交通基础设施的持续完善，正在为文体旅融合的纵深推进铺平道路。
从2025年突破万亿的文旅收入，到“与春同行”消费季超21亿元的关联拉动，再到“楚超”9.9元门票撬动的亿元消费链，湖北正将文体旅融合从促销手段升级为产业战略。随着省委专题会议的部署和“文化旅游+”专项行动方案的落地，这一进程正在加速。
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