8月22日傍晚，成都锦华万达广场的万达影城迎来了一天中最繁忙的时段。大厅里，刚散场的观众三三两两聚在文创展台前，有人拿起《大唐妖探》的角色卡牌端详，有人在挑选《八仙！》的冰箱贴。影城经理李敏站在一旁观察着这一切——几年前，这个位置摆的还是爆米花和可乐，如今取而代之的是满满一墙的IP衍生品。
“观众从'等电影'变成了'逛影院'。”李敏说。这个暑期，她所在的影城文创产品销售额同比大涨超过一倍。同样的变化正在全国超过1.2万家影院发生。
[IMG:1]一组破纪录的数字
据网络平台数据，截至8月22日，2026年暑期档电影总票房（含预售）已突破112亿元。这还不是终点——暑期档（6月1日至8月31日）尚未结束，连续43天单日票房过亿的纪录仍在延续。
更值得关注的是观影人次和放映场次。2026年暑期档观影人次已超过2.9亿，放映场次超过3450万场，双双创下历史新高。拉长到全年维度，2026年度电影总票房（含预售）已突破270亿元，观影人次超6.7亿。
“今年暑期档整体表现稳定。”灯塔专业版数据分析师陈晋分析指出，截至8月16日，档期总票房同比增长3.2%，观影人次达2.74亿，同比增长5.7%，平均票价36.5元，同比下降2.4%。一组对比足以说明“以价换量”策略的成效——票房增速低于人次增速，意味着更多人被更低的票价吸引进了影院。
据公开信息报道，国家电影局联合相关部门和地方推出形式多样的惠民观影活动，让平均电影票价创下五年来新低。北京、海南、四川、内蒙古等地纷纷投放数百万元到数千万元不等的夏季惠民观影补贴或电影消费券。以四川为例，全国观众凭《四渡》票根可在平台申领500元消费券包——一张票根的价值，早已不局限于一场电影。
从“看完就走”到“看完再逛”
今年2月12日，国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“2026电影经济促进年”，16个城市入选“电影+”消费综合试点。7月3日，国家电影局与市场监管总局联合发布《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，明确提出推动影院向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间转型。
政策正在重塑影院的物理空间。在成都，多家影院悄然升级：万达影城锦华万达广场店把大厅变成了文创潮流集合店；拥有百年历史的成影新明电影院，观众可以在等开场时逛电影博物馆、喝咖啡、买文创；成影国际影城花照壁店则将儿童淘气堡、碰碰车直接搬进候场大厅。
[IMG:2]中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇认为，半年多以来，“电影+”融合发展已经从概念进入产业实践，“电影从单一的银幕内容产品，升级为牵引多元消费的文化引擎”。他将这一变化概括为三个层面：电影消费边界被打开，观众产生线下打卡、场景消费等延伸需求，电影行业、地方和消费者获得新的连接。
影院自身的探索更为具体。首都电影院旗下9家影院奉行“一店一策”——中华店定位“演艺+”，未来将通过京剧电影展映、文化沙龙等打造演艺主题影城；西单店面向年轻客群，维也纳新年音乐会直播、《王者荣耀》《第五人格》电竞赛事转播已成为常态，今年美加墨世界杯决赛直播时影厅上座率达到100%；城市副中心店瞄准家庭客群，开展“研学+科普+观影”活动。
一张票根串联的消费链
“电影+”的想象力不止于影院内部。这个暑期，各地积极探索“电影+”融合发展模式，延伸光影消费链条。
在吉林，当地推出“电影+景区+商超+文博”联动消费模式。市民凭观影票根可享受全市多家景区、博物馆门票立减或免费体验。在山东蓬莱，“八仙过海”传说的发源地借助《八仙！》的热度，上线“跟着八仙游仙境”主题攻略，全域景区、酒庄、商业街区开展票根福利活动。景区内，“八仙”角色不定时巡游与游客互动，回仙洞、吕祖殿等取景地成为热门打卡点。
电影对消费的拉动有明确的量化依据。据国家电影局相关数据，我国电影票房拉动系数约为1:15.77——每创造1元电影票房，便可带动上下游关联产业创造15.77元产值。据测算，今年以来电影全产业链产值已经超过4100亿元。
[IMG:3]衍生品市场是另一个增长极。影城文创专区陈列的热门影片玩偶、盲盒等衍生品广受消费者喜爱。《欢迎来龙餐馆》官方授权快闪摊位上，包挂、冰箱贴、徽章盲盒等十余款文创产品售价从19.9元到129元不等，吸引大批观众散场后选购。动画电影《大唐妖探》更将NFC射频芯片嵌入主题文创，实现实体产品与数字内容的联动。
冷凇指出，下一阶段需要攻克的核心命题，是从“物理拼接”走向“化学融合”。当电影票不再只是一张票，而是一把打开多元消费场景的钥匙，中国电影市场的价值天花板才刚刚被推开一条缝。
这个夏天，超过120部中外影片轮番登场。银幕之外，一条由光影串联的消费新链条正在加速成型。
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