商圈广告位换上了钱学森邓稼先
2026年8月中旬，山东菏泽、淄博等多地核心商圈出现同一变化：原本悬挂商业促销海报的临街广告位与商场外墙灯箱，被钱学森、邓稼先、钱三强、李四光等功勋科学家巨幅公益海报替代。据闪电新闻《闪电评论》（2026年8月15日）报道，这些广告位由商场主动撤下商业内容，免费用于展示科学家肖像与励志箴言。记者走访淄博张店区一处商业综合体时看到，沿街三块高约四米的灯箱已全部更换为科学家主题画面，路过的市民中有人停下拍照，也有家长蹲下给孩子逐字念海报上的文字。
“以前这里挂的是手机广告和化妆品广告，现在换成钱学森，我每天上下班经过都会看一眼。”在淄博从事物流工作的赵先生（化名）告诉记者，他的孩子今年上小学四年级，周末专程带来看海报，“孩子问钱学森是谁，我就从两弹一星讲起，讲了一路。”
菏泽一位商场运营人员对记者表示，此次更换广告位是商场管理方的统一决定，涉及的商业广告收入损失由商场自行承担，具体金额不便透露。该运营人员称，海报安装完成后，商场收到的顾客反馈“几乎全是正面的”。
广告位收益让位于公共表达
商业广告位向公益内容的转换，首先触及的是真金白银的收益问题。商圈临街广告位历来是商业营销的黄金资源，其租金收入在商场非主营业务收入中占有相当比例。此次山东多地商场选择放弃这部分短期收益，被业内视为一次公共表达优先于商业变现的尝试。记者联系另外两家未参与此次活动的山东本地商业地产企业，其中一家回复称“暂时没有跟进计划，需要评估广告位收益影响”；另一家截至发稿未回复。
中国商业地产研究院2026年6月发布的《城市商业综合体广告位运营报告》显示，二线城市核心商圈临街广告位年均租金收入约占商场非租金总收入的8%至15%，公益广告占比通常不足2%。该报告指出，广告位完全让渡给公益内容在商业逻辑上“不具备普遍复制条件”，但在特定城市节点或社会情绪共鸣期，可以形成品牌美誉度溢价。
从传播效果看，科学家海报替代商业广告后，线上讨论量出现显著上升。据闪电新闻《闪电评论》（2026年8月15日）援引的网络评论数据，“致敬国之脊梁”“一个充满希望的民族要有高尚的和不屈的信仰”等留言在网络平台获得大量点赞转发。但记者也注意到，有网友提出不同看法：“科学家的价值不需要靠占广告位来证明，商场让利本身值得肯定，但更重要的是科研人员的实际待遇和工作环境。”这类观点在相关评论区获得不少认同。
科学家形象从课堂走向市井
过去，科学家精神的传播主要依托学校课堂、科技馆展览和媒体专题报道，传播场景相对固定。中国科学院科技战略咨询研究院2025年12月发布的《公众科学素养与科学家形象认知调查报告》指出，超过六成受访者表示“很少在日常生活中接触到科学家形象信息”，科学家形象传播存在“场景固化”问题。
山东多地商圈的这次实践，把科学家肖像投放到人流最密集的市井空间，使信息触达从“主动学习”变为“随机遇见”。在菏泽牡丹区一处商场门口，记者遇到带着两个孩子前来的刘女士（化名）。她说：“以前给孩子讲科学家，得专门买书或者去科技馆。现在逛个街就能看到，孩子主动问，比我硬讲管用。”
这种场景转换也在一定程度上回应了近年来公众对“流量分配”的讨论。此前饭圈文化对青少年的影响引发社会担忧，部分商业平台的热搜与推荐位长期被娱乐内容占据。2026年7月，中国青少年研究中心发布的《青少年偶像崇拜与价值取向年度追踪报告》显示，14至18岁受访青少年中，将科学家列为“最崇拜职业”的比例为27.3%，较2024年同期上升5.1个百分点，但仍低于娱乐明星的34.8%。该报告分析称，科学家职业认同感上升与近年来科学家形象在公共空间的曝光度增加有关，但系统性差距依然存在。
一次商业让利背后的公共价值
商场主动撤下商业广告换上科学家海报，本质上是市场主体对公共价值的一次自愿让渡。这种让渡能够持续多久、能否在更多城市复制，取决于商业利益与社会效益之间的平衡。从目前***息看，参与此次活动的商场未公布海报展示的截止时间，也未披露是否涉及***引导或公益组织合作。
山东大学社会学系教授王立（化名）在接受采访时表示，商场的行为值得肯定，但不应过度解读为商业逻辑的“根本转变”。他说：“一家商场让出几个广告位，不会改变商业综合体以租金和流量为核心的基本运营模式。但它的示范意义在于，市场主体可以在不影响生存的前提下，为公共表达留出空间。这种空间的大小，取决于社会对科学家价值的真实共识有多深。”
据闪电新闻《闪电评论》（2026年8月15日）报道，相关商场表示后续将根据市民反馈调整海报内容，不排除引入更多领域的科学家形象。与此同时，记者了解到，山东省内另有济南、潍坊的部分商业综合体正在讨论类似方案，但尚未形成明确实施计划。
功勋科学家海报在商圈的出现，是公众对科学价值认同的一次显性呈现。这种呈现能否从短期行为转化为长期机制，取决于商业主体能否找到可持续的平衡方式，也取决于社会对科学家的关注能否从海报上的肖像延伸到对科研工作本身的理解与支持。截至发稿，参与活动的商场未公布后续公益广告排期与商业广告恢复安排。
本文由AI辅助生成
