一
石家庄市民冯成悦站在自家客厅里，指着新安装的一级能效空调，给记者算了一笔账。
旧空调扔了可惜，不扔又费电。以旧换新，厂家拉走旧的，送来新的，还补贴了1200元。新空调每天运行10个小时，一个月电费能比原来那台三级能效的老机器省60多块。“晚上睡觉不用再调来调去，一觉到天亮，舒服。”他说。
在铜川，市民王女士用了十几年的旧冰箱终于“退休”了。耗电高、总出问题，一直想换又觉得贵。赶上***发放以旧换新消费券，再加上商家优惠，原价五千多的一级能效冰箱，她只花了三千多就搬回了家。
这些发生在普通家庭里的细微变化，正在被一组宏观数据所印证。
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8月20日，商务部消费促进司负责人介绍，1至7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%。其中，服务零售额增长5.0%，持续快于商品零售额增速。
数据之外，更值得关注的是消费结构本身的变化。
“现在大家买一个产品首先问的是：它能自己洗拖布、倒垃圾吗？”苏宁易购门店的一位资深导购发现，年轻顾客的关注点已经从传统的吸力、续航参数，转向更深层的“解放”诉求。新手妈妈陈女士最近购入了一台带全能基站的扫地机器人，自动集尘、自动上下水、UV除菌和基站自清洁功能让她尤为安心。家在北京的王女士为公寓添置了扫拖一体机和洗碗机，通过手机APP远程操控，让机器在她工作时完成清扫。“每周能省下好几个小时，它消除了我对‘脏乱’的焦虑。”她说。
7月的数据显示，限额以上单位通讯器材零售额同比增长20.4%。新能源乘用车零售渗透率达到65.1%，再创历史新高——每卖出3辆乘用车，大约有2辆是新能源。燃油车零售同比下降41%。
“我身边3个最近换车的朋友，无一例外选了新能源。”家住北京朝阳区的市民陈先生说。这并非个例。2026年新能源补贴已大幅退坡，但渗透率还在往上走。真正撑住销量的，是油价和用车成本。一位每天通勤60公里的上班族算过账：油钱一个月一千二，换电之后同样的路充电费不到两百。
“大家算得过来账，贵一点儿但省电，用两年就回本了。”石家庄北国电器卖场的工作人员说，以前顾客进门先问“哪个品牌便宜”，现在大都直接问“哪个是一级能效”。
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消费升级不只发生在城市。
天蒙蒙亮，四川省德阳市中江县朝阳东路上，新建的东门农贸市场已经热闹起来。这个由旧厂房改造而来的新型农贸市场，不仅解决了周边居民的买菜难题，更成了一个标准化、规范化的社区商业空间。“以前都是露天摊位，地上脏得下不去脚。现在跟逛超市一样，方便又舒服。”家住附近的罗女士说。
今年1至7月，乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到39.1%。这个比例比上年同期提高了0.3个百分点。
在浙江温岭，老副食品批发市场变身商业综合体，电竞馆、音乐剧等多元场景重聚人气。老市场的烟火气与年轻人的新消费相互交融。目前温岭已建成类似“乡镇CBD”14个，镇级商贸中心覆盖率达100%，商业设施经营面积与人口比例达0.85，超过二线城市平均水平。
在山东济宁兖州区兴隆庄街道，近2000平方米的百意超市内客流如织。蔬菜包装上贴着二维码，手机一扫，产地、采摘日期、农残检测报告一目了然。“以前买个像样的炒锅得坐公交去市中心，现在出门十多分钟就到，省心多了。”居民张艳说。
全国已基本实现县乡村三级商业网点全覆盖，累计支持升级改造县乡物流配送网点3600多个，每天有超过1亿件包裹进出农村。
麦肯锡咨询公司预测，到2030年，中国约66%的个人消费增量将来自下沉市场。
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如果把时间拉长看，中国消费的“福祉含量”稳步提升，是一条不可逆转的长期趋势。
清华大学社会科学学院经济学研究所副所长孙震认为，消费的活力与质量既反映了经济发展的成色，也体现了民生幸福的温度。消费是满足人民美好生活需要的重要途径，提振消费的深层逻辑在于回应人民对高品质生活的向往。
今年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确提出培育打造消费新业态新模式新场景，发展数字消费、推广绿色消费。规划提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。
全国政协委员张毅观察到，消费者偏好正在从产品功能满足向情感满足与记忆体验延伸。“大家已经从原来买产品，到现在买一种体验、一种感受。”他认为，提振消费的核心在于读懂这种情绪价值。
1至7月，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额增速均超过10%。7月电影票房同比增长超过20%。从假日出行人流如织，到社区健身场馆人气高涨；从博物馆、美术馆参观者络绎不绝，到普惠托育、居家养老服务走进百姓家——服务消费的亮点，映照出人们的需求正从物质满足向精神愉悦延伸。
“县域消费跑出‘加速度’并非偶然，而是新型城镇化、收入增长和消费环境优化共同作用的结果。”商务部流通发展司司长李佳路说。
一台节能冰箱降低家庭电费，一台智能家电解放家务时间，一辆新能源车让出行更经济环保。这些升级型消费并非无关紧要的额外开销，而是直接优化居家、出行等日常场景的民生支出。
消费的终极意义，从来不是统计报表上的数字，而是人们实实在在的生活改善。
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